La compañía de tecnología surcoreana llegará este año a más almacenes de
la cadena estadounidense. Samsung Electronics tiene planes de instalar puntos
de venta en más de 1.400 tiendas de Best Buy este año, una medida que según
algunos analistas de Wall Street podría ayudar a la mayor cadena de artículos
electrónicos del mundo a mejorar el tráfico en sus locales y elevar sus
ingresos. La iniciativa de colocar puntos de venta de marcas dentro de las
tiendas es un elemento clave del plan de reforma de Best Buy, que implica
dedicar más espacio a los productos de mayor rentabilidad, como tabletas y teléfonos
inteligentes, entre otros dispositivos móviles. La cadena minorista también
está tratando de usar su influencia con más proveedores para combatir los
descuentos de sus rivales através el comercio elctrónico. El analista de
JPMorgan Christopher Horvers sostuvo que el acuerdo con Samsung Electronics es
"otro paso en la dirección correcta" y que posicionaba mejor a Best
Buy frente a Amazon.com. "Las minoristas y vendedores están aprendiendo
cómo lidiar mejor con los desafíos de precios en Internet para ser más
rentables", afirmó Horvers. La asociación con Samsung es similar a la
vinculación de Best Buy con compañías como Apple, o a las que ha pactado Dick's
Sporting Goods con firmas como Nike, Under Armour y North Face. La última
iniciativa de Best Buy es "un claro indicio de que la minorista está
utilizando mejor sus asociaciones clave para elevar el tráfico en sus tiendas e
incrementar las ventas", agregó Horvers. Compañías como Best Buy también
están intentando encontrar maneras de atraer a los compradores que poseen más
de un dispositivo móvil y buscan conectarse entre ellos para compartir
contenido a través de diferentes canales. Samsung ya exhibe en algunas tiendas
de Best Buy un completo rango de smartphones, tabletas, computadores
portátiles, ultrabooks, cámaras y
accesorios.
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